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Perspectivas y desarrollo del mercado de toallitas húmedas.
2023-07-17
Las toallitas húmedas son productos de higiene diseñados para la limpieza de la piel y el cuidado diario. En comparación con los mercados extranjeros, el mercado chino de toallitas húmedas ha comenzado recientemente a desarrollarse vigorosamente y la penetración del producto sigue siendo menor que la de los países desarrollados.
Las principales empresas de producción de la industria se concentran en las provincias de Shanghai, Beijing, Jiangsu, Zhejiang y Liaoning.
Desde el punto de vista de la estructura del mercado:
- las toallitas húmedas para bebés ocupan alrededor del 56,4% del mercado,
- toallitas húmedas universales: alrededor del 27,8%.
Según las estadísticas de la industria, el tamaño del mercado de toallitas húmedas de China alcanzó aproximadamente 730 millones de dólares en 2018, con un crecimiento de las ventas minoristas de aproximadamente el 10 %.
Las toallitas húmedas multiusos tienen la mayor cuota de mercado, seguidas de las toallitas para el cuidado del bebé.
Perspectivas del mercado de toallitas húmedas
Con el aumento de los ingresos, el aumento del nivel de vida y la creciente atención de los consumidores a las cuestiones de higiene y salud, las necesidades de productos sanitarios desechables siguen aumentando.
Las toallitas húmedas se están convirtiendo gradualmente en una parte integral de la vida diaria de los consumidores.
A pesar de la tasa de penetración de productos relativamente baja en el mercado interno de China, la industria de las toallitas húmedas está experimentando altas tasas de crecimiento. En los próximos años, el mercado entrará en un período de expansión activa de la capacidad de producción y un mayor crecimiento del consumo.
Según el informe de investigación "Investigación sobre las tendencias de la oferta y la demanda y los riesgos de inversión del mercado de toallitas húmedas de China 2020-2025", China seguirá fortaleciendo su posición como uno de los centros de fabricación de la industria más grandes del mundo.
Estado del arte y tendencias de desarrollo de la industria.
La industria del tisú en su conjunto se enfrenta actualmente a un exceso de capacidad.
Entre los principales factores de presión sobre la industria:
- alta concentración de nuevas capacidades de producción,
- mayor competencia en el mercado,
- endurecimiento de los requisitos medioambientales,
- fluctuaciones del tipo de cambio,
- aumento de los costos de comercialización y producción.
Como resultado, la presión sobre las pequeñas y medianas empresas está aumentando y la industria está entrando gradualmente en una etapa de transformación estructural y consolidación del mercado.
El exceso de capacidad también está afectando a los fabricantes de equipos. En los últimos años, el rápido crecimiento de la inversión en la producción de productos sanitarios ha atraído a un gran número de fabricantes de equipos al mercado interno chino.
Por un lado, esto contribuye a:
- desarrollo tecnológico,
- localización de equipos,
- sustitución de soluciones importadas.
Por otra parte, se está intensificando la competencia de precios entre proveedores de equipos.
A medida que se completa la siguiente etapa de inversiones a gran escala en la modernización de las instalaciones de producción, la tasa de crecimiento de la demanda de nuevos equipos se está desacelerando gradualmente y aumentan los riesgos de que los pequeños fabricantes de equipos abandonen el mercado.
Situación del mercado de la celulosa
En 2019, los precios globales de la celulosa mostraron en general una tendencia a la baja, la cual se debió a:
- disminución de la demanda en el mercado chino,
- disputas comerciales entre China y Estados Unidos,
- fluctuaciones en los tipos de cambio,
- aumento de las existencias de celulosa.
Según las estadísticas aduaneras de China:
- En enero-octubre de 2019, las importaciones de celulosa ascendieron a aproximadamente 22,43 millones de toneladas (+7,9%),
- el volumen total de las importaciones en términos monetarios disminuyó un 11,7%.
El precio medio de la pasta de madera blanda blanqueada importada cayó más del 33% y el de la pasta de madera dura blanqueada, casi un 33%.
Etapa actual de desarrollo de la industria.
Hoy en día, el mercado de toallitas húmedas de China se encuentra en una etapa de desarrollo maduro.
La industria se caracteriza por:
- Competencia total en el mercado,
- gestión independiente de empresas,
- alto nivel de competencia interna,
- Fortalecimiento gradual de la competitividad internacional de los fabricantes chinos.
Previsión de desarrollo del mercado de toallitas húmedas
En 2019, el tamaño del mercado chino de toallitas húmedas fue de aproximadamente 7 mil millones de yuanes y la tasa de crecimiento alcanzó aproximadamente el 25%.
Principales categorías de mercado:
- trapos mojados universales,
- trapos mojados del bebé,
- papel higiénico mojado.
Al mismo tiempo, es el papel higiénico húmedo el que muestra las mayores tasas de crecimiento.
Cambios en el canal de ventas
La estructura de los canales minoristas en China ha cambiado significativamente:
- Supermercados y cadenas minoristas.
La participación de los supermercados medianos y grandes disminuyó:
- del 60% en 2013
- hasta un 45% en 2019.
Sin embargo, este canal sigue siendo el más grande en términos de ventas.
- Comercio electrónico
La cuota del comercio electrónico creció hasta el 20% en 2019 y ya ha superado las ventas a través de los hipermercados.
El comercio online se está convirtiendo en uno de los principales motores de crecimiento del mercado de toallitas húmedas.
Comparación del mercado internacional
Entre los países de la región de Asia y el Pacífico, China ocupa el segundo lugar en términos de ventas minoristas de toallitas húmedas.
En el mercado japonés, las toallitas húmedas cosméticas ocupan la mayor parte, lo que se debe a la gran popularidad del cuidado diario y el maquillaje entre los consumidores japoneses.
En el mercado chino, las toallitas húmedas multiusos siguen siendo la categoría más grande y de más rápido crecimiento.
